최근 몇 개월 동안 더 많은 기업이 Google에서의 유기 트래픽 감소를 발견했습니다. 적극적인 SEO 노력과 가치있는 블로그 콘텐츠에도 불구하고. 이유는? 사람들이 검색 엔진을 사용하고 온라인 구매 결정을 내리는 방식이 근본적으로 변하고 있습니다.
AI 개요 및 제로 클릭 검색과 같은 현상은 전통적으로 유기 트래픽을 마케팅 전략의 기초로 의존하는 회사에 대한 실제 위협이 되고 있습니다. 이 기사에서 우리는 이러한 변화의 의미, 그 의미 및 효과적으로 적응하는 방법을 설명합니다.
AI 개요는 무엇이며 Google 트래픽에 어떤 영향을 미칩니까?
AI 개요는 Google이 도입한 AI 생성 요약으로 기존 검색 결과 위에 나타납니다. 목적은 외부 웹 사이트를 방문할 필요없이 사용자에게 즉시 답변을 제공하는 것입니다.
즉, 당신의 웹 사이트가 검색 결과에서 높은 순위를 차지하더라도, 자동 생성 스니펫으로 이미 질문에 답변했기 때문에 사용자는 그것을 보지 못할 수 있습니다.
이는 제로 클릭 검색의 더 넓은 추세의 일부입니다 : 사용자가 검색 엔진을 떠나지 않고 필요한 정보를 얻는 상황입니다.
데이터가 스스로를 말합니다
Cloudflare 및 내부 시장 분석과 같은 소스의 데이터에 따르면 AI 개요를 트리거하는 쿼리 비율은 현재 30 ~ 50 % 사이이며 그 수는 계속 증가하고 있습니다.
SparkToro 및 SEMrush의 추가 연구는 제로 클릭 검색이 현재 총 검색량의 60 % 이상을 차지한다는 것을 확인합니다. 즉, 1 년 전에 사이트에 도착했을 가능성이있는 트래픽의 최대 절반이 Google의 AI에 의해 가로 채지고 있습니다.
결과:
- 유기 검색 트래픽이 감소하고 있습니다
- SEO의 변환이 감소하고 있습니다
- Google 광고 클릭 비용이 상승하고 있습니다
- 전체 고객 획득 비용 (CAC)이 증가하고 있습니다
왜 전통적인 전략이 더 이상 작동하지 않는가
많은 연 동안 고전 SEO에 투자 한 회사—백 링크 구축, 사이트 구조 최적화, 정기적인 블로그 게시—이러한 전략의 효과 감소를 발견하고 있습니다.
문제는 이러한 노력의 질이 아니라 생태계의 근본적인 변화입니다. 알고리즘은 더 이상 콘텐츠를 색인화하기 만하는 것이 아니라 읽고 해석하며 원본 소스를 참조하지 않고 요약 및 답변을 작성하고 있습니다.
결과적으로 주요 경쟁자는 더 이상 다른 기업이 아닙니다 - 고급 언어 모델로 강화된 검색 엔진 자체입니다.
보이는 상태를 유지하려면 알고리즘뿐만 아니라 AI 요약 행동에 적응해야합니다. 기계가 정보를 해석하고 선택하며 스니펫에 제시하는 방식을 중심으로 콘텐츠 전략을 재고하는 것이 중요합니다.
새로운 가시성 소스 : 대형 언어 모델 (LLM)
기존 검색 엔진은 ChatGPT, Claude, Perplexity와 같은 대규모 언어 모델로 점진적으로 대체되거나 보완되고 있습니다. 사용자는 이제 이러한 시스템에 직접 질문하고 구조화되고 합성 된 답변을 기대합니다.
이는 중요한 새로운 질문을 제기합니다 : LLM의 세계에서 귀사는 보이는가?
그렇지 않다면 지금이 행동 할 시간입니다. 언어 모델 생태계 내에서 존재를 빠르게 확립하는 회사는 심각한 경쟁 우위를 얻을 것입니다.
가시성을 복구하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?
1. 언어 모델 및 특색있는 스니펫에 대한 콘텐츠 최적화
AI 모델은 공개 이용 가능한 콘텐츠로부터 학습하지만 모든 콘텐츠가 동일하게 작성되지는 않습니다. 모델은 다음을 처리하고 우선시합니다 :
- 명확하게 구조화 (제목, 단락, 글 머리 기호)
- 데이터와 정의가 풍부합니다
- 간결하고 정확한 언어로 작성됨
- schema.org 또는 기타 구조화 된 데이터 형식으로 태그 지정됨
- 스니펫 친화적 레이아웃에 맞는 형식 (예 : 단계별, 목록 또는 정의)으로 질문에 직접 답하도록 설계됨
이것은 전통적인 SEO가 아닙니다. 이것은 LLM 준비 콘텐츠입니다 - 언어 모델이 정보를 읽고, 이해하고, 응답하는 방식에 특별히 작성되었습니다.
2. 새로운 검색 채널에 표시
Perplexity와 같은 도구는 사용자가 질문하고 여러 소스에서 가져온 답변을 얻을 수 있도록합니다. 귀하의 웹 사이트가 귀중한 소스로 인식되면 Google에서 잃어버린 일부 트래픽을 복구 할 수 있습니다. 당신의 콘텐츠가 인용 할 가치가 있는지 확인하십시오 : 사실 기반, 구조화, 최신입니다.
ChatGPT와의 통합 (GPT, 플러그인 또는 커스텀 API를 통해)도 점점 더 많아지고 있으며, 사용자는 대화형 환경에서 귀하의 지식에 직접 액세스할 수 있습니다.
3. 자신의 AI 기반 솔루션 구축
언어 모델을 활용하는 자신의 도구 개발을 고려하십시오 - 스마트 챗봇, 맥락 검색 엔진, 권장 응용 프로그램 등. 이러한 도구는 판매를 지원하고, 고객 서비스를 강화하거나 마케팅 노력을 자동화할 수 있습니다.
우리가 어떻게 도와 드릴 수 있는가
AI 기반 솔루션을 전문으로하는 소프트웨어 에이전시로서 우리는 비즈니스가 온라인 가시성의 새로운 환경에 적응하도록 돕기 위해 완전한 지원을 제공합니다.
우리는 제공합니다 :
- 언어 모델 내의 콘텐츠 가시성 감사
- AI 솔루션 개발 (챗봇, 문맥 검색, 어시스턴트 앱)
- GPT 시스템 구현 및 OpenAI 또는 Perplexity 생태계와의 통합
- 새로운 콘텐츠 소비 행동에 맞춘 웹 사이트 및 앱 리디자인
우리의 목표는 단순히 가시성을 복원하는 것이 아니라 이 급속도로 진화하는 환경에서 경쟁 우위를 제공하는 것입니다.
다음은 무엇입니까?
이러한 변화가 비즈니스에 미칠 수있는 영향과 앞으로 나아가는 최선의 방법에 대해 궁금하다면 우리와 대화하는 것이 가장 좋습니다.
짧은 대화를 일정에 잡아 봅시다. 현재 상황을 검토하고 당신의 목표, 당신의 산업 및 사용 가능한 자원을 기반으로 가능한 것을 살펴볼 것입니다.
오늘 연락하십시오. 당신이 행동할수록 빨리 당신의 이점이 커집니다.